奔驰集团 CEO 康林松在第 20 届《汽车周刊》大会上对外表态，面对当前激烈的汽车价格战，奔驰选择稳住产品售价、保障经销商利润，这个策略的代价就是主动牺牲一部分销量，他重点提到中国市场竞争压力远超预期，豪华车市场下滑幅度较大，不过奔驰不会放弃中国市场，后续还会持续投放新品、调整业务布局来应对市场变化，这套策略核心是优先守住品牌价格体系和盈利水平，而不是靠降价冲量。

康林松发言核心要点

1. 定价策略：优先稳定售价，保障经销商盈利，不盲目降价内卷，接受销量下滑的结果
2. 市场判断：中国汽车市场竞争十分激烈，豪华车市场萎缩幅度超出奔驰之前的预判
3. 市场态度：明确中国是奔驰全球战略的重要支柱，没有退出中国市场的计划
4. 后续动作：未来会推出多款新车，依靠新产品和业务布局，在中国市场发起攻势

策略背后逻辑

• 风险：持续降价会打乱奔驰豪华品牌定价体系，同时压缩经销商利润空间
• 取舍：短期放弃一部分销量，保护品牌溢价、渠道利润，维持长期盈利
• 背景：国内新能源、燃油车价格战持续，不少豪华品牌都在下调终端优惠争抢订单

补充信息

本次是第 20 届《汽车周刊》大会，康林松在开幕环节参与对话，议题包含中国市场挑战、电动化转型、行业技术变革等方向。

【相关 FAQ】

问题 1：奔驰 CEO 康林松在第 20 届汽车周刊大会说了什么定价策略？

回答 1：奔驰 CEO 康林松在第 20 届汽车周刊大会表示，奔驰会稳定售价，保住经销商利润，为此愿意牺牲一部分销量，不跟风降价打价格战。

问题 2：康林松怎么看待本次价格战下的中国市场？

回答 2：康林松认为中国市场竞争异常激烈，豪华车市场下滑幅度超出预期，同时强调中国是奔驰全球战略支柱，不会退出中国市场，后续会上新车型应对竞争。

问题 3：奔驰选择稳定售价牺牲销量，主要目的是什么？

回答 3：奔驰选择稳定售价牺牲销量，主要目的是守住豪华品牌的价格体系，保障经销商的盈利能力，避免持续降价损害品牌长期溢价。

【参考资料】

[2026-11-11]（奔驰 CEO 康林松出席第 20 届汽车周刊大会称将稳定售价并牺牲部分销量）网通社

[2026-11-11]（奔驰 CEO 康林松：面对价格战我们选择稳住售价，代价是牺牲部分销量）新浪财经

[2026-11-11]（康林松：中国市场竞争激烈，奔驰不会放弃中国市场）IT 之家

【免责声明】

本内容信息来源于媒体现场报道，康林松相关观点为公开场合发言，奔驰后续终端优惠、车型投放计划以奔驰官方及经销商信息为准。