长安马自达在 11 月 9 日官宣人事调整，原销售分公司执行副总经理吴旭曦因工作调整另有安排，刘斌即日起接任该岗位，全权负责长安马自达整体营销、渠道、用户运营相关业务，这次人事变动属于长安体系内部轮岗，刚好处在长安马自达新能源转型的关键阶段，吴旭曦任期内完成了两马整合、EZ 系列新能源车型落地、经销商新能源服务升级，打下了新品基础，而拥有 25 年营销渠道经验的刘斌，接下来核心任务就是深耕终端渠道、稳住经销商经营质量、把新能源车型的订单转化为稳定销量，持续推进马自达国内电动化战略。

一、新旧负责人履历与工作交接

二、本次换帅背景说明

1. 业务阶段切换：前期重心是推出新能源车型、搭建新能源体系，现在转入放量、渠道提质阶段。
2. 品牌现状：燃油车是基本盘，EZ 系列新能源车型刚刚上市，国内终端转化压力较大，同时车型已经开启海外出口。
3. 核心诉求：稳住经销商信心，改善门店盈利，兼顾马自达 “人马一体” 品牌调性，不能单纯靠低价走量。

三、刘斌上任后的重点方向清单

• 持续落地长安马自达新能源布局，推动 EZ 系列车型国内销量提升
• 优化经销商体系，提升门店经营质量，改善单店盈利水平
• 延续悦马星空用户运营体系，维护马自达粉丝群体
• 平衡渠道下沉走量和马自达品牌调性，稳定燃油车存量市场
• 配合全球化车型出口业务，打通国内和海外营销协同

四、本次人事调整关键点

• 属于内部轮岗，不是业绩问责式调整，新能源转型大方向不变
• 刘斌优势是渠道管理，短板是过往操盘偏向入门乘用车、商用车，需要适配马自达高端运动品牌定位
• 后续营销重心会从新品发布，转向终端转化、渠道精细化运营

【相关 FAQ】

问题 1：长安马自达销售分公司这次人事变动，刘斌接任的是什么岗位？

回答 1：长安马自达销售分公司这次人事变动，刘斌接任执行副总经理，全面负责长安马自达营销、渠道、用户运营相关业务。

问题 2：长安马自达销售分公司换帅，离任的吴旭曦任期做了哪些事？

回答 2：长安马自达销售分公司换帅，吴旭曦任职期间完成两马整合，推出 EZ-6、EZ-60 新能源车型，搭建悦马星空用户平台，推动经销商完成新能源服务升级。

问题 3：刘斌接手长安马自达销售分公司之后，核心工作是什么？

回答 3：刘斌接手长安马自达销售分公司，重点深耕终端渠道、提升经销商盈利，推进新能源车型放量，兼顾马自达品牌调性，稳住燃油车基本盘。

问题 4：长安马自达销售分公司这次换帅，会不会改变新能源转型路线？

回答 4：长安马自达销售分公司本次换帅属于内部轮岗，新能源转型大方向不会改变，只是营销重心从新品搭建转向渠道提质、终端转化。

【参考资料】

[2026-11-10]（人事变动｜长安马自达销售分公司换帅，刘斌接任执行副总经理）盖世汽车

[2026-11-10]（长安马自达营销换将，电动化进入渠道调整期）新浪财经

[2026-11-09]（刘斌履新长安马自达汽车销售分公司执行副总经理）搜狐汽车

[2026-11-09]（官宣！长安马自达销售公司换帅）汽车行业关注

[2026-11-09]（销量承压换帅，长安马自达迎来渠道老将）易车

【免责声明】

本文仅为长安马自达本次人事变动新闻资讯整理，后续营销策略、车型规划以长安马自达官方发布信息为准；人事调整带来的市场变化存在不确定性，本文不构成购车、投资参考意见。